La pubblicità responsabile valutata dai consumatori

E’ proprio il momento del green marketing. Chissà quanti di voi avranno già sentito termini come “organic”, “biodegradable” “environmentally safe”, “recycled”. Parole che rimandanno ad un’idea di sostenibilità ambientale, rispetto pe r la salute dei consumatori, per il pianeta, eccetera eccetera.

Ma quante di queste etichette sono realmente attinenti e quante risultano esagerte rispetto ai valori di un gruppo/prodotto/servizio? Negli U.S.A. dove il trend è già in fase avanzata una società di marketing, EnviroMedia Social Marketing insieme alla Scuola di giornalismo e comunicazione dell’Università dell’Oregon, ha pensato di realizzare greenwashingIndex.com. Si tratta di un indice per valutare il livello di  responsabilità sociale dei messaggi pubblicitari basati su 5 semplici criteri. Il sito lascia ai consumatori la libertà di segnalare, giudicare e commentare le pubblicità valutando il grado di “responsabilità” delle imprese e segnalando compatibilità, incompatibilità o artificiosità di tali messaggi in relazione alla sostenibilità, responsabilità, eticità dell’azienda e del prodotto/servizio offerto.  Un ottimo esercizio critico al quale sono chiamati consumatori, studenti di comunicazione e addetti ai lavori verso la formazione di una cultura del consumo consapevole e di un atteggiamento attivo dell’ utente nei confronti delle imprese.